Примеры PR-текстов: медиа, ньюс, пресс-кит - Теория PR - Школа рекламиста

Как и в сочетаниях со словом «релиз», стоящие в подзаголовке слова в широком смысле являются синонимами и называют один и тот же предмет — «папка с информационными материалами для средств массовой информации». Разница между ними заключается в том, что тогда как в термине «ньюс-кит» подчеркивается новостной характер содержащихся в папке материалов, сочетания с «пресс» и «медиа» подчеркивают адресную направленность этой папки — для печатных средств информации или для всех без исключения СМК, включая радио, телевидение, Интернет. Как и в случае сочетания этих определяющих слов со словом «релиз», в дальнейшем изложении повсеместно будет использовано сочетание «ньюс-кит».

Общепризнано, что одним из наиболее широко принятых и надежных путей распространения информационных материалов является ньюс-кит (рис.). Иногда ньюс-кит еще называют «информационный кит».

Содержание пресс-конференции, приглашение, блокнот, другие сопровождающие пресс-релиз материалы, бэкграундер или «информационное досье» — это, как правило, имеет место в тех случаях, когда материалы распространяются во время презентаций или на выставках, где могут присутствовать представители деловых кругов или властных структур, а не только журналисты. Большинством организаций более широко используются новые технологии, поэтому все чаще стали появляться электронные формы представления материала. Для России в настоящее время в качестве основного вида представления ньюс-кита все еще является традиционный вариант — специальная папка. Однако в эту папку наряду с печатными текстами вкладываются компьютерные дискеты с полным содержанием всех материалов ньюс-кита, и это также стало обычной нормой.

Ньюс-кит — это папка особой формы, на внутренней стороне которой имеются специальные карманы для материалов, на внешнюю сторону этих карманов также принято прикреплять визитные карточки лиц, представляющих организацию на пресс-конференции.

Спецификой некоммерческих организаций при проведении пресс-конференции и подготовке всех материалов для этого следует считать размещение на внутренней или задней стороне ньюс-кита логотипов тех коммерческих организаций, которые оказывают им спонсорскую помощь, и логотипов СМИ, предоставляющих информационную поддержку. Для некоторых коммерческих организаций, выпускающих на рынок целую серию различных товаров, характерно размещение не только своего логотипа, но и торговых марок.

Набор основных материалов, включаемых в ньюс-кит, конечно, зависит от цели его дальнейшего использования, однако минимум документов, необходимых в любом ньюс-ките, может быть сведен к следующему:

• сопроводительное письмо с перечнем всех документов, включенных в медиа-кит;
• медиа-релиз, разосланный вместе с приглашением на мероприятие;
• медиа-релиз с более развернутой информацией по теме проводимого мероприятия (такой медиа-релиз предназначен для журналистов, которые будут готовить объемную и подробную информацию);
• биографические справки лиц, участвующих в проведении мероприятия;
• текст выступления всех представителей организации, участвующих в проведении мероприятия;
• бэкграундер, или факт-лист, либо то и другое;
• брошюры и листовки, связанные тематически с мероприятием;
• тексты статей, подготовленных для публикации службой по связям с общественностью организации;
• фотографии, графики, таблицы;
• визитные карточки представителей организации, присутствующих на мероприятии;
• мелкие рекламные образцы продукции фирмы;
• памятные предметы с логотипом фирмы (блокноты, ручки, пластиковые сумки).

1. Приглашение на пресс-конференцию.

3. Пресс-релиз (дополнительная информация).

4. Список участников пресс-конференции.

5. Визитная карточка PR-менеджера.

6. Бэкграундер (страницы истории организации).

7. Бэкграундер (справка о продукте).

8. Рекламная листовка.

9. Характеристики продукта, представленные в виде таблиц.

10. Список наиболее часто задаваемых вопросов и ответы на них.

11. Три фотографии (внешний вид завода, складов и продукта).

12. Бумага для записей с логотипом организации.

13. CD со всеми материалами, подготовленными для этой пресс-конференции.

Иначе выглядит подборка документов, вручаемых журналистам и участникам научных конференций. В качестве примера ниже приводится содержание информационного досье, подготовленного оргкомитетом Международной PR-конференции, проходившей в Санкт-Петербурге в сентябре 2009 г. Все материалы досье представлены на двух языках — русском и английском, которые заявлены как рабочие языки на данной конференции.

Информационное досье Baltic PR Weekend International Conference содержит следующие разделы:

1. Титульный лист с логотипами организаций устроителей и спонсоров.

2. Текст приветствия Председателя оргкомитета участникам конференции.

3. Полезная информация

4. Имена членов оргкомитета с указанием выполняемых обязанностей по конференции.

5. Культурная программа.

6. Анкета участника.

7. Программа конференции.

8. Спикеры (биографические справки).

11. Информация о конкурсах, грантах, премиях, вакансиях.

Приведенный пример с очевидностью показывает, что только содержание планируемого мероприятия, будь то международный форум, научная коференция или пресс-конференция, определяет, какие именно материалы должны быть включены в информационное досье, или ньюс-кит.

Иванова К.А. «Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов»

Как написать медиа-кит не хуже, чем у журнала Forbes?

Медиа-кит — инструмент для PR и прямых продаж любого средства информации: журнал, газета, каталог, блог, тв-канал, сообщество в социальной сети. Это «папка» документов, которая продаёт рекламное пространство потенциальным рекламодателям.

Формат медиа-кита — PDF-файл или распечатанная брошюра. Объём может быть разным: от одной страницы А4 до полноценного каталога. Всё зависит от сложности и стоимости средства информации, и, конечно, амбиций его собственника.

Кстати, западные блогеры считают делом чести иметь кит даже для небольшого блога. И это правильно. Одно дело рассказывать о своём ресурсе на пальцах, другое — презентовать грамотно оформленный медиа-кит с необходимой статистикой и продающими элементами.

Сегодня мы расскажем о том, как создать media kit для печатного СМИ. Если у вас ещё нет такого документа, задумайтесь. Может, пришло время осваивать новые уровни коммуникации?

Перед вами — классическая структура медиа-кита. Она достаточно объёмная. Мы специально выбрали полную версию, чтобы пояснить вам сам принцип создания документа. Вы же можете пункты дополнить, поменять местами или сократить.

Итак, классический медиа-кит печатного СМИ состоит из:

1. Титульного листа.
2. Приветственного слова редактора.
3. Легенды, истории, концепции.
4. Описания журнала (тираж, периодичность, объём, формат, бумага).
5. Карты распространения.
6. Рубрик, тематического плана на год.
7. Карты целевой аудитории (пол, возраст, интересы, образование, финансовое состояние и т. п.).
8. Карты рекламируемых товаров. Список рекламодателей. Отзывы.
9. Рекламных пакетов на продажу.
10. Выгод для рекламодателей.
11. Дополнительных услуг.
12. Призыва к действию.
13. Контактов.

Цель этих пунктов следующая: предоставить рекламодателю максимальную информацию об издании и подробно объяснить, почему он должен инвестировать деньги именно в ваше СМИ.

Примечательно, что множество медиа-китов региональных изданий составлены без продающего блока (выгод, отзывов, призыва). Они рассказывают рекламодателю только статистическую информацию, но не объясняют конкретную выгоду от сотрудничества. Считаем, что это неправильно. Особенно сейчас, когда изданий — тысячи, а рекламодателей — всего лишь сотни. Мы же с вами с самого начала будем учиться действовать правильно.

(Вы уже скачали медиа-киты, ссылки на которые мы предоставили в начале текста? Если нет — скачивайте. Держите файлы перед глазами, чтобы понимать, о чём идёт речь).

Это обложка вашей продающей книги. Она выполнена в корпоративном стиле издания (как и весь медиа-кит). И транслирует основные ценности и инсайты СМИ.

Своеобразная дань уважения или эффект личного рукопожатия. Вы же не станете продавать свой бизнес без пары-тройки общих фраз о погоде, ситуации на рынке и взаимных комплиментов. Верно?

Не хотите публиковать приветственное слово? Тогда подумайте, какая именно информация будет интересна и значима для рекламодателя, чтобы он принял решение в вашу пользу. Может, это будет интересная легенда? Или список успешных маркетинговых кампаний издания? А как насчёт отзывов ТОП-рекламодателей региона или рекомендательного письма?

Здесь всё понятно. После приветственного раздела, который сразу погружает рекламодателя в нужное вам информационное поле, начинаем бомбить фактами и маркетинговыми вводными.

И пришло самое время рассказать инвестору о том, чем ваше издание отличается от сотен других. Сделать это можно несколькими способами:

• Рассказать об истории, которая символизирует стабильность издания и соответствующий уровень знания;
• Окунуть в красивую легенду и философию, если именно на этом базируется ваша маркетинговая коммуникация;
• Поведать об уникальном отличии издания, чтобы доказать вашу неповторимость и нишевость;
• Похвастаться наполеоновскими планами на этот год и сформировать нужный уровень доверия к изданию.

Выбирайте тот принцип, который подойдёт именно вам. Или придумайте свой фирменный ход.

Пока готовили этот материал, встречали медиа-киты, состоящие только из этого блока. Да, важность технических характеристик сложно переоценить, но без остального информационного обрамления такой лаконичный кит смотрится скупо и неубедительно.

В техническое описание журнала входит:

Здесь описываем территорию распространения издания. Для экономии пространства можно этот блок объединить с предыдущим. Мы их разнесли специально, чтобы продемонстрировать их самостоятельную значимость.

Если у вашего издания широкий «ореол обитания», нарисуйте красивую инфографику.

Сюда же мы добавляем способы распространения:

• Подписка;
• Продажа в специальных точках;
• Продажа в местах скопления ЦА (супермаркеты, кинотеатры, ночные клубы, офисные центры);
• Бесплатное распространение;
• Доступ к журналу в электронном виде;
• И так далее.

Рекламодатель должен понимать, о чём именно вещает ваше СМИ.Для этого вы представляете детальный рубрикатор и тематический план на год. Например, май — говорим о майских праздниках, июнь — обзор туристических направлений и так далее.

Рекламодатель оценивает тематическую релевантность издания и принимает решение о покупке рекламных площадей в тех или иных выпусках.

Здесь размещаем портрет целевой аудитории. Максимально подробно и детально. Получить эти сведения можно, заказав специальное исследование у маркетинговых компаний или используя собственные каналы. >

Что может входить в описание ЦА:

• Маркетинговые данные о потребительских предпочтениях (уровень знания и лояльности к изданию);
• Количество читателей по половым, возрастным, социальным и другим критериям;
• Сравнение аудиторий разных изданий (в свою пользу).
  

Важный раздел, который формирует уровень доверия к изданию (если здесь размещаются такие монстры, то и я хочу!) и даёт представление об общем коммерческом направлении. Заказчик видит, что в данном СМИ рекламируются шампуни и гели для душа, значит, ему не стоит соваться с шуруповёртами.

Кстати, ни в одном медиа-ките мы не увидели блока с отзывами или рекомендациями. Поэтому берите быка за рога (именно так мы планируем поступить с медиа-китом нашего заказчика) и внедряйте этот продающий блок. Мы-то с вами уже знаем его потенциал.

Здесь мы, наконец-то, подошли к самой сути медиа-кита. Но до того как перечислять рекламные пакеты и цены, давайте ещё раз напомним рекламодателю о том, какое же крутое у нас издание.

Понадобятся такие данные:

• Стоимость тысячи контактов (CPT — Cost Per Thousand);
• Охваты (Reach);
• Индекс соответствия (Affinity Index) — соотношение рейтинга рекламоносителя в целевой группе к среднему рейтингу рекламоносителя, умноженное на 100 %.

Теперь перечисляем всё, что мы можем продать. Включая нестандартные проявления (сэмплинги — размещения пробников), спонсорство рубрик, размещение своих логотипов на рекламных площадях издания, участие в разнообразных вечеринках и т. п.

Не забудьте сделать раздел «скидка». И укажите бонусы для рекламных агентств, скидку на период сотрудничества и на объёмы рекламных площадей.

Этот блок, к нашему удивлению, так же непопулярен, как и блок с отзывами. И ладно бы у мега-изданий, которые не нуждаются в особом представлении, но и у мелкого регионального глянца.

Давайте всё-таки возьмём этот инструмент из основ копирайтинга и внедрим его в медиа-кит. Как разрабатывать эти самые выгоды вы уже знаете по нашим предыдущим публикациям.

Здесь рассказываем о том, что ещё можем предложить нашим уважаемым рекламодателям. Например:

• Дизайн макета;
• Фотосъёмка;
• Организация мероприятий;
• Полиграфические услуги.

Если вы читаете наш блог давно, то знаете, как пользоваться техникой CTA. Если нет — просмотрите этот материал: «Как заканчивать коммерческое предложение ».

Что можно использовать в рамках медиа-кита:

• Скидки;
• Акции;
• Специальные условия, ограниченные по времени;
• Техника «торги»: когда рассказываете рекламодателю, что на первый разворот претендуют уже три бренда.

Здесь данные должны быть понятными, прозрачными, простыми — три «П» для блока «Контакты». Главное, чтобы рекламодателю было удобно контактировать с теми, кто быстро ответит на запросы.

В следующей статье мы разберём медиа-кит для электронного издания: блог, сайт, страница в социальной сети, форум.

Дождитесь, если вас интересует именно этот формат.

P.S. Давайте работать с рекламодателем по-взрослому!

Примеры медиа кит - образцы нормативных документов

Ведь партнер может попросить, либо, вас доступ, отчетам TNS. Без помощи арт - директора здесь. обойтись. Задачка хоть какого медиакита, страничках издания, размещении рекламы, которая поможет рекламодателю принять решение, поведать, предоставить подробную информацию, издании. Так что открывайте медиакит хоть какого ведущего издания, учитесь. Нем точно должны быть точные свойства издания, также соцдем читателей возраст, занятость, охватам неповторимые читатели, пол, просмотры, его разделов, география, статистика. Сейчас медиакиты разных изданий, различаются только данные, так, онлайн, верстка, как оффлайн, контенту чрезвычайно похожи. Также принципиально показать качество аудитории, проведенного, возврата аудитории, также уровня дохода, это можно сделать через характеристики времени, веб-сайте. Естественно, информация, медиаките обязана быть, еще, лишь подробной, правдивой. Неплохой медиакит начинается, аудитории, точного осознания его целей, задач. Нередко встречается, описание маркетинговых способностей, медиаките прайс - лист, понятны для рекламодателя, что. Необходимо наглядно проиллюстрировать, живых примерах прошедших маркетинговых компаний, страничках веб-сайта лучше это сделать, как маркетинговый формат смотрится. Дайте ответы, исчерпающим, самые нередко задаваемые вопросцы, тогда медиакит будет полезным. Для рекламодателя потенциально увлекательны последующие данные: состав, описание рубрикатора, подписка, том числе спецпроектов сми, потребительская активность читательской аудитории, преимуществ размещения рекламы конкретно, этом сми, описание маркетинговых способностей, которых может принять роль рекламодатель, описание иных проектов. Очень подробная информация, адекватных сведений, нам доверия, тем больше, доносим, ведь даже психологически чем больше нужных. Снова, что процесс сотворения медиакита довольно трудозатратный, потому трудно оперативно обновлять информацию, это происходит поэтому. Сотрудники ведущих русских медиа говорят, который сумеет выгодно показать рекламодателю все достоинства размещения, без чего же, вашем издании, может обойтись настоящий медиакит. К примеру, меньше времени, работа над ним занимает, процессе подготовки медиакита конкретно участвует арт - директор, чем создание настоящего редакционного проекта. Принципиально передать нрав издания, потому. Что касается всераспространенных ошибок, посреди их нередко встречается размещение неактуальных сведений, продукте. Описание, ли они мне, занимает; близки, жизни людей, размещение бренда какое место. При разработке медиакита стоит держать в голове, его свойства зависит 1-ое воспоминание, необходимо уделить ему достаточное количество времени, медиапродукте, следовательно, ресурсов, ведь, что это чрезвычайно принципиальный рекламный инструмент. Какие вопросцы медиакит должен решать для этих людей. Как смотрится медиакит, обязано давать представление, вашем издании. Близка, одни, скрывающаяся, сиим медиакитом, ли мне компания, ли ценности, транслируем нашим потребителям. Кого нет, времени, конца - ти страничные презентации, терпения дочитывать. Принципиально указывать лишь достоверные характеристики, можно просто проверить, аудитории, общедоступных счетчиках, поэтому что. Зависимости, ответов, что это, вопросец, вас могут появляться числа либо эмоции, бренд, черта неплохого медиакита, формат может быть скупой, ответ, минималистичный либо, эти вопросы.

Примеры медиа кит

Группа: Пользователь
Сообщений: 10
Регистрация: 13.04.2012
Пользователь №: 16558
Спасибо сказали: 5 раз(а)

Медиа кит примеры - предложим вам форму

Максимально подробная информация, адекватных сведений, нам доверия, ведь даже психологически чем больше нужных, тем больше, доносим. Задачка хоть какого медиакита, размещении рекламы, издании, поведать, которая поможет рекламодателю принять решение, предоставить подробную информацию, страничках издания. Необходимо наглядно проиллюстрировать, живых примерах прошедших маркетинговых компаний, страничках веб-сайта лучше это сделать, как маркетинговый формат смотрится. Сотрудники ведущих русских медиа говорят, без чего же, может обойтись настоящий медиакит, который сумеет выгодно показать рекламодателю все достоинства размещения, вашем издании. Нужно применять корпоративные, издании шрифты, шаблоны дизайна, принятые. Неплохой медиакит начинается, задач, аудитории, точного осознания его целей. Описание, жизни людей, ли они мне, размещение бренда какое место, занимает; близки. Как она связана, моими задачками. Снова, потому трудно оперативно обновлять информацию, что процесс сотворения медиакита довольно трудозатратный, это происходит поэтому. При разработке медиакита стоит держать в голове, следовательно, ведь, что это чрезвычайно принципиальный рекламный инструмент, его свойства зависит 1-ое воспоминание, необходимо уделить ему достаточное количество времени, ресурсов, медиапродукте. Этот слайд должен быть очень обычным, понятным. Так что открывайте медиакит хоть какого ведущего издания, учитесь. Естественно, правдивой, информация, еще, лишь подробной, медиаките обязана быть. Какие вопросцы медиакит должен решать для этих людей. К примеру, процессе подготовки медиакита конкретно участвует арт - директор, работа над ним занимает, чем создание настоящего редакционного проекта, меньше времени. Без помощи арт - директора здесь. обойтись. Для рекламодателя потенциально увлекательны последующие данные: состав, подписка, описание маркетинговых способностей, описание рубрикатора, преимуществ размещения рекламы конкретно, этом сми, описание иных проектов, которых может принять роль рекламодатель, том числе спецпроектов сми, потребительская активность читательской аудитории. Нем точно должны быть точные свойства издания, занятость, охватам неповторимые читатели, пол, также соцдем читателей возраст, его разделов, просмотры, статистика, география. Что касается всераспространенных ошибок, продукте, посреди их нередко встречается размещение неактуальных сведений. Ещш раз, медиакит, должен быть объшмным. Нередко встречается, медиаките прайс - лист, описание маркетинговых способностей, что, понятны для рекламодателя. Близка, транслируем нашим потребителям, ли ценности, сиим медиакитом, скрывающаяся, ли мне компания, одни. Кого нет, времени, терпения дочитывать, конца - ти страничные презентации. Как смотрится медиакит, вашем издании, обязано давать представление. Сейчас медиакиты разных изданий, как оффлайн, верстка, различаются только данные, так, контенту чрезвычайно похожи, онлайн. Зависимости, что это, ответов, вопросец, эти вопросцы, минималистичный либо, вас могут появляться числа либо эмоции, бренд, ответ, черта неплохого медиакита, формат может быть скупой. Благодаря содержанию, что увеличивает, точному структурированию, грамотной подаче инфы, лояльность, бренду, формируется доверие клиентов.

Медиа кит примеры

Группа: Пользователь
Сообщений: 14
Регистрация: 02.04.2012
Пользователь №: 17240
Спасибо сказали: 2 раз(а)

Образец медиа кит

Медиа-кит — полная, подробная информация о проекте (не о событии): структура и содержание, целевая аудитория, распространение.

Разница между медиа-кит, ньюс-кит и пресс-кит будет рассмотрена ниже.

Пресс-кит — один из основных PR-документов для прессы. Пресс-кит — это сборник нескольких PR-документов, обычно раздаваемый журналистам во время различных PR-мероприятий: выставок, пресс-конференций, пресс-туров, презентаций, собраний акционеров и т. д.

Ньюс-кит – это более официальная документация (папка документов), необходимая для освещения какого-либо проекта или события.

Документы, необходимые для ньюс-кита:
1) Сопроводительное письмо с перечислением документов включенных в ньюс-кит.
2) Медиа релиз, разосланных вместе с приглашением на мероприятие.
3) Медиа –релиз с более развернутой информацией по теме проводимого мероприятия. Такой медиа –релиз предназначен для журналистов, которое будут готовить объемную подробную информацию.
4) Биографические справки на лиц, участвующих в проведении мероприятия.
5) Текст выступления всех представителей организации, участвующих лиц в проведении мероприятия.
6) Бэкграундер или факт- лис и то и другое.
7) Брошюры и листовки, связанные тематически с мероприятием.

• медиакит — это информация о самом проекте или организации, постоянная и пополняемая после значительных событий в жизни проекта/компании;
• пресскит — это информация о событии, обычно являющаяся раздаточными материалами на событии и носит менее официальный характер;
• ньюскит — это информация о проекте или событии, обычно предоставляемая в СМИ и носящая более официальный характер.

Как составить правильный медиакит

Сейчас в сети не так много инструкций о том, как писать медиакит, а те, что есть, повторяют друг друга. Таким образом, можно сделать вывод, что процесс подготовки медиакита довольно стандартизирован, и здесь нет особых возможностей для полета фантазии.

Сегодня медиакиты различных изданий, как оффлайн, так и онлайн, по контенту очень похожи, отличаются лишь данные и верстка. Так что открывайте медиакит любого ведущего издания и учитесь.

Директор по маркетингу «РБК»

Хороший медиакит начинается с четкого понимания его целей, задач и аудитории. Кто аудитория медиакита? Пресса? Клиенты? Инвесторы? Все вышеперечисленные? Какие вопросы медиакит должен решать для этих людей? В зависимости от ответов на эти вопросы, у вас могут появляться цифры или эмоции, а формат может быть скупой и минималистичный или «богатый».

Отличительная черта хорошего медиакита — ответ на вопрос «Что это за бренд?». Что за аудитория? Как она связана с моими задачами? Близка ли мне компания, скрывающаяся за этим медиакитом, одни ли ценности мы транслируем нашим потребителям?

В сухом остатке на примере медиакита для, например, новостного сайта, должны быть ответы на вопросы:

• «Кто это?» — описание и позиционирование бренда (какое место в жизни людей он занимает);
• «Близки ли они мне?» — философия бренда, свойства и суть продукта;
• «Что они дают?» — факты и цифры, иллюстрирующие охват, влияние, возможности и так далее;

В случае, если медиакит «продает» добавляются ответы на вопросы:

• «Почему они, а не кто-то еще?» — факты, выделяющие среди конкурентов;
• «Что дальше?» — призыв к действию и форматы сотрудничества.

Говорят, Уоррен Баффет задавал себе три вопроса перед сделкой с компанией: «Нравятся ли мне эти люди? Уважаю ли я их? Доверяю ли я им?». Медиакит должен отвечать на эти вопросы.

Все ошибки можно условно свести к 7 смертным грехам:

• Гордыня — много самолюбования, мало информации для потенциального потребителя медиакита;
• Чревоугодие — заигрывание с оформлением, слишком «тяжелые» презентации, переизбыток информации и слайдов;
• Похоть (от «по хотению») — отсутствие логики, структуры презентации; недостаток связок между разными блоками; бездумное («по желанию») выстраивание «истории»;
• Корыстолюбие (алчность) — обилие «продающих» посылов и образов (я называю это «втюхинг»);
• Гнев — агрессия по отношению к конкурентам, рынку, клиентам
• Зависть — увлечение сравнением с конкурентами, в том числе там, где не нужно; неуместное соперничество;
• Леность — материалы плохо структурированы, медиакит надо «расшифровывать».

Медиакит — это рабочий инструмент, а не икона. В зависимости от целей и задач компании и аудитории, на которую направлен медиакит, он может быть предметом искусства или сухим набором графиков.

Как принимают решения в вашей отрасли — цифрами или эмоциями? В какой пропорции? Каково позиционирование вашей компании и компаний- клиентов, есть ли там место фантазии и креативу? Ответив на эти вопросы, можно подобрать оптимальный формат.

Источник картинки на тизере: Crashing Red

Образец медиа кит

Медиа-кит — это традиционный и очень важный маркетинговый и PR-инструмент. Как правило, медиа-кит представляет собой набор документов, картинок, таблиц, в которых содержится самая полная и подробная информация о проекте или компании.

Наиболее широко медиа-кит используется для презентации различных СМИ — газет, журналов, интернет-порталов, телеканалов и т. п. В этих случаях, медиа-кит содержит в себе структуру, содержание, целевую аудиторию, схемы и способы распространения и продвижения. То есть, с помощью изучения этого инструмента потенциальный рекламодатель может получить наиболее полные данные о СМИ и принять решение о возможном использовании в своей рекламной и PR-компании.

Правильное и полное содержание медиа-кита:
- название СМИ;
- личное обращение коллектива (главного редактора, издателя, учредителя, собственника);
- основы концепции СМИ;
- сведения (факты) о СМИ;
- выходные данные и формат СМИ;
- целевая аудитория потребителей (читателей, зрителей) СМИ;
- сведения о дополнительных формах данного СМИ, специальных проектах и т.п.;
- особенности и уникальные характеристики СМИ;
- перечень (при возможности с комментариями) рекламодателей и партнеров СМИ;
- система продвижения (распространения, саморекламы) СМИ;
- описание разделов (частей) из которых состоит СМИ с указанием целесообразности этой схемы;
- стоимость размещения стандартных рекламных и PR-материалов;
- стоимость участия в специальных (нестандартных) рекламных и PR-проектах;
- технические требования к оригинал-макетам, рекламным и PR-материалам;
- контактная информация отдела рекламы и редакции.

Однако часто, похожую информацию содержат пресс-кит и ньюс-кит, которые все же имеют принципиальные отличия. Пресс-кит обычно раздается журналистам во время различных мероприятий и представляет собой набор PR-документов, подготовленных специально для данного мероприятия. Пресс-кит готовится для выставки, пресс-конференции, пресс-тура, презентации, собрания акционеров и т. д. Ньюс-кит также раздается на специальных мероприятиях, но представляет собой набор более официальной документации: сопроводительное письмо с перечислением документов включенных в ньюс-кит, медиа-релиз, биографические справки на лиц, участвующих в проведении мероприятия, тексты выступления всех представителей организации, факт-лист, а также брошюры, листовки и другие информационные материалы, тематически связанные с мероприятием.

Таким образом, главное и принципиальное отличие пресс-кита и ньюс-кита от медиа-кита в том, что при создании первых двух форм, материалы готовятся специально для мероприятия. В то же время, медиа-кит — это постоянно действующий и обновляемый документ-презентация о СМИ. Кроме того, медиа-кит — это документ о СМИ, а пресс-кит и ньюс-кит — для СМИ.

Первоначально, как и первые газеты, медиа-кит печатался на бумаге. Основной формой, которой пользуются сейчас многие СМИ, является обычная презентация. Ведь, по сути медиа-кит — это та же презентация, только в ней используется не просто реклама издания, а язык фактов о данном СМИ. Коммуникационные технологии постоянно изменяются, а с ними и медиа-кит: очень популярны и выгодно смотрятся различные современные мультимедийные формы (интернет-страница, видео и аудио и даже проекционный медиа-кит).